越来越多武汉年轻消费者愿意为“情绪价值”买单。前不久,一家名为Casetify的知名潮流3C数码配件品牌在武汉开设华中首店,平均单价500元左右的手机壳,开业首日即卖出约500个。

消费者在casetify店内选购手机壳。长江日报记者吴曈 摄
长江日报记者了解发现,Casetify品牌成立于中国香港,此前已在上海、北京、杭州、深圳、成都、广州等地布局,主打手机壳、手机挂链、笔记本保护壳等产品,因为被大批娱乐明星使用,并与知名IP、艺术家推出联名款,逐渐打响知名度,形成高端化品牌形象。
今年初,Casetify开业前夕,不少本地网友发帖:“期盼已久,没想到真的来武汉了!”“都开到家门口了,必须去体验体验,兴许一冲动就入一个!”
“开业前几天,每天都有很多人来‘打卡’。现在一到周末,进店人数也很多。特别是武汉城市限定系列的反响很热烈。”日前,长江日报记者走进位于武商MALL的Casetify门店,店内显眼处摆放着多款带着武汉元素的手机壳,比如樱花、黄鹤楼、长江大桥等被刻在手机壳上,显得精美别致,单个价格均在500元左右。销售人员介绍:“这些是我们联合武汉本土设计师打造的武汉城市限定系列,只在武汉线下门店发售。”
“之前来逛过一次,忍住了没有买,今天还是决定买一个。”长江日报记者在店内采访时,正好看到一位女性顾客进店,经过反复对比、试用,最终选中了一款500多元的手机壳。她表示:“贵是贵了点,但是质量不错,最重要的是确实好看啊。”
均价500元的手机壳,是哪些人群在购买?“年轻群体居多,女性占比相对更高。我们卖的不止一个手机壳,更多的是情绪价值。”这名销售人员表示,一般进店买了第一个手机壳的人,往往还会再买第二个、第三个……
各大社交平台上,关于Casetify的讨论不少。其中一位网友分析认为,“Casetify拉近了用户与艺术作品、喜欢的明星、买不起或买不到的品牌、认可的理念之间的距离。而且,手机的使用场景频繁,顺带着让手机壳也可以被经常展示,在愉悦身心的同时也可以向外界传达态度和品位。”
在武汉读大学的黄同学告诉长江日报记者,自己曾经和家人去香港旅游时买过一款。在她看来,“现在的年轻人都喜欢‘奖励自己一下’,毕竟‘千金难买我开心’。但也只是偶尔会冲动一下,平常还是会根据性价比来买东西”。
《2024中国青年消费趋势报告》显示,近三成年轻人愿意为“情绪价值”买单,从看重实用属性到更在意情绪价值、追求独特审美,青年群体的消费观念正在逐步转变。
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