“胖东来郑州首店位置定了，而且跟蜜雪冰城总部做上了‘邻居’。”3月19日一大早，这条令郑州市民振奋的消息像长了翅膀一样迅速传开。
3月19日，航拍下的郑州东站东广场。
当天凌晨，胖东来创始人、董事长于东来在社交媒体发文称：“胖东来郑州项目基本确定在高铁东站东广场东地下商业广场，目前加快设计中！”<点击进入相关报道>
近一个月前，胖东来宣布正式进军郑州。“胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市作品，带动郑州商业更加美好，为郑州增添美丽！”于东来表示，新店计划在2026年元旦前开业。
胖东来入郑拉满了期待。“等不及啊，期盼早日建成。”看到“胖东来郑州首店选址敲定”的消息，家住郑州市郑东新区白沙镇的关赛赛第一时间就坐上地铁到现场“打卡”。
“郑州东站东广场更开阔，交通动线规划合理，停车位也多。胖东来郑州首店定在这儿，是上上之选。”关赛赛指着不远处的“雪王”形象说，“你看，隔着一条路就是蜜雪冰城总部。”
郑州东站东广场长约625米，宽约400米。地下空间设计包括一层下沉广场、商业走廊，商业广场总面积超10万平方米，地下二、三层为大型停车场，规划有五六千个公共停车位，人们可以在地下完成私家车、客运汽车、高铁和地铁的换乘。
胖东来选址郑州东站，有几多考量？河南在全国率先建成“米”字形高铁网，郑州东站成为全国连接城市方向最多的高铁站，5小时高铁旅程可直达123个城市，日均客流量超30万人次。
“胖东来选址在东广场，对接的是全国游客，精准定位商务、旅游、通勤三大核心客群。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，胖东来选择在郑州“向下扎根”，相当于在“城市血管”里建一座商业堡垒；目前，郑州东站商圈正加速整合华润万象城、弘坊等高端商业体，胖东来的进驻有助于推动该区域商业崛起。
得知胖东来郑州首店选址落定，热心网友推出了郑州半日游攻略——下了高铁去蜜雪冰城跟“雪王”拍个照，买杯可口的珍珠奶茶，喝着去逛胖东来，逛吃逛吃到天黑，再去郑州东站西广场打卡郑州的“维多利亚”。
不同于网友们的狂欢，河南财经政法大学教授史璞认为，胖东来郑州首店承载了太多希望，落子郑州东站东广场后，怎样规划运营好一个纯地下的商业空间，怎样在高铁站商圈“长红”，是胖东来直面的第一课题。他认为，胖东来不缺流量，但胖东来需要各界“保护”，从这一刻起，郑州市有关部门就要高起点、高规格规划东广场周边商业配套，站在让胖东来继续成功、继续“长红”的角度来研究部署，真正让郑州东站商圈与胖东来一起高飞。
河南简称“豫”，字形是“我牵着一头象”。年销售额近170亿元的胖东来、全球门店数量最多的蜜雪冰城，堪称河南民营企业中的“大象”。如今，随着胖东来落子郑州，胖东来郑州首店、蜜雪冰城总部、牧原集团郑州研发中心环聚在郑州东站东广场附近，共同引领中原消费升级。
在今年的政府工作报告中，“消费”一词出现了32次，“大力提振消费”更被写入年度十大任务之首。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。
消费不振，经济难兴。围绕今年发展目标，我省将重点抓好十个方面的工作，第一个方面便是“更大力度推动全方位扩大消费”，其中排在第一位的是“加力提振消费”。郑州市也提出要加快建设国际消费中心城市，全方位扩大有效需求。
进入3月份，郑州传出一个个商业讯息：山姆河南首店项目取得建设用地规划许可证，即将进入实质性建设阶段；蜜雪冰城在港交所挂牌上市，成为“全球现制茶饮第一股”；京东MALL选择入驻郑州市金水区；胖东来郑州首店落户郑州东站东广场……在网友眼中，郑州成了“全球唯一同时拥有山姆、胖东来、蜜雪冰城的城市”。
3600多年前的古商都，能吃苦、敢打拼、勇争先的商业基因源远流长。大力发展消费新业态新模式，服务于人、投资于人，激活消费新活力，河南正迎来商业蓬勃发展的“春天”。
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