传统渠道是指 商品从生产厂家流向消费者手中的多个通路批发和销售的过程。它是一种分离度很高的组织网，渠道上的各个成员之间彼此独立、各自为政、各行其是，购销交易是建立在自身利益、讨价还价、相互竞争基础上的，因此联系松散、交易关系很不稳定。传统渠道包括经销商、代理商、批发市场、百货商场、士多店、组织市场、特殊通道、人员销售等渠道形式。
尽管随着市场经济的深入开展，新兴渠道不断涌现，传统渠道逐渐失去昔日的光芒，但在相当长的时期内，它仍将存在并承担我国辽阔市场重要的深度分销和物流配送的功能。
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